?

Log in

advergame [entries|archive|friends|userinfo]
advergame

[ userinfo | livejournal userinfo ]
[ archive | journal archive ]

Агентство EnterMedia подвело итоги международной конференции в Праге «Product Placement – новая эра [Jun. 22nd, 2007|04:08 pm]
advergame

18-19 июня в Праге состоялась международная конференция «Product Placement – новая эра рекламы». Организаторы конференции - Marcus Evans поставили задачу обобщить наиболее успешный опыт Product Placement от ведущих игроков российского и европейского рынка и представить показательные кейсы клиентов.

Основными темами конференции стали «Product Placement как новый медиаканал для Вашей аудитории», «Законодательная база и Product Placement», «Стратегии ценообразования для Product Placement», «Оценка эффективности Product Placement для бизнеса», «Product placement в киноиндустрии, TV show, играх, Интернете и книгах».

Участники смогли детально рассмотреть практические примеры от компаний, представивших доклады: «Zimaletto интегрирует product placement в телевизионной рекламе и кино», «Nestle совершенствует маркетинговую стратегию компании, размещая продукты в играх».

Касаясь темы рекламы в играх, практически все доклады и презентации, посвященные игровому Product Placement включали примеры работ по органичной интеграции брендов от компании EnterMedia. Само агентство «EnterMedia» выступило с заключительным итоговым докладом «New Media & In-Game Advertising. Современные стратегии интегрированных коммуникаций».

В качестве четырех направлений были рассмотрены Product Placement и динамическая реклама в играх, BTL-программы, ко-брендинговые программы и PR-сопровождение.
Представив обзор всех вариантов Product Placement на базе игр и новых медиа директор по продажам EnterMedia Юлия Рыбакова отметила, что максимальной эффективности PP достигает только в рамках комплексных интегрированных маркетинговых коммуникаций, выступая «ключом» к аудитории и придавая уникальные особенности бренду и всей рекламной кампании.

Mедиа-партнерами организации конференции выступили B2Blogger, Begin.ru, Busness Monitor, BuyBrand, агентство Intera, компания Финам.

На фотографии Юлия Рыбакова.


link5 comments|post comment

Специалистов по работе с New Media начинает готовить Высшая Школа Экономики [Apr. 25th, 2007|02:13 pm]
advergame

Новогодние игры с рекламой и рекламистами

Впервые в российском ВУЗе подготовлена и утверждена специализация «New Media-специалист». Обучиться на эту профессию даст возможность новое отделение "Реклама", открытое Высшей Школой Экономики Государственного Университета. Идёт набор студентов!

Отделение «Реклама» в Государственном Университете Высшая Школа Экономики (ГУ-ВШЭ) открыло набор студентов на 1 курс с 2007-2008 учебного года.

По итогам значительного количества консультаций с ведущими игроками рекламного рынка на сайте факультета объявлены самые актуальные специальности, которые получит студент, обучаясь по специальности «Реклама».

Так, по предложению генерального директора агентства «EnterMedia. Реклама в альтернативной реальности» впервые в российском ВУЗе подготовлена и утверждена специализация «New Media-специалист». Выпускникам, выбравшим эту специализацию, будут подвластны кроме традиционных медиа еще и новые коммуникативные технологии (в Интернете, мобильных устройствах, кино и телевидении, компьютерных играх и так далее). По словам Владимира Вайнера, «за этими первыми специалистами хедхантеры и работодатели будут охотиться! А студенты уже с первой практики смогут принять участие в наиболее передовых проектах компаний и агентств, специализирующихся на использовании новых медиа-технологий».

Далее...

link1 comment|post comment

Неукротимый Джимми Уолез (человек, который создал Википедию) [Mar. 28th, 2007|10:52 pm]
advergame


Контент, создаваемый пользователями – способ работы с информацией, используемый в новых медиа.
В русской
Википедии 160 226 статей на русском языке и ещё около 6 миллионов на 249 других языках. Статью о том, как создавался этот проект и в какую сторону он развивается, опубликовал сайт Adotas – а мы с удовольствием представляем её перевод вам!

linkpost comment

Конференция «Новые медиа и реклама в компьютерных играх» пройдет в Санкт-Петербурге в рамках HIT 1 д [Nov. 28th, 2006|01:25 pm]
advergame

 Новогодние игры с рекламой и рекламистами
1 декабря 2006 года на 5-й выставке домашних электронных развлечений HIT (Санкт-Петербург) пройдет конференция «Новые медиа и реклама в компьютерных играх».

Конференция под уже известным девизом «No Game – No Name!» продемонстрирует самые свежие инструменты новых и игровых медиа, часть из которых впервые была представлена 10 ноября 2006 года на Московском международном фестивале рекламы. Выставка пройдет c 30 ноября по 3 декабря 2006 года в ЦВЗ «Манеж» (Санкт-Петербург, Исаакиевская пл., 1) и представит полный спектр возможностей для технологий электронных развлечений.

Программа докладов включает в себя 5 обзорных тематических сообщений, вызвавших широкий резонанс и интерес во время Московского Международного фестиваля рекламы. Теперь услышать, увидеть и задать докладчикам вопросы смогут гости встречи в Санкт-Петербурге. Вход на конференцию открыт для всех посетителей выставки. Все гости получат диски с материалами конференции и кейсами проектов-участников Russian In-Game Advertising Awards 2006.

Начало в 12.00.

1. Аудитория играющих людей в России. Comcon Media. Наталья Ткачева.
2. Новые медиа в России. Обзор будущего. Портал RWR. Наталья Агапова.
3. Компьютерные игры. Отечественная реклама и PP в российских играх и
западных локализациях. EnterMedia Agency. Владимир Вайнер.
4. Видеоигры. Nintendo. Легенды приходят в Россию. Олег Хажинский.
5. Оценка эффективности рекламы в новых медиа. Grand Prix Research. Наталья
Гладких.

Конференция проводится совместно с дирекцией выставки HIT уже второй год и адресована руководителям маркетинговых и рекламных служб, бренд-менеджерам и специалистам по рекламе и PR. Девизом встречи 2006 года является слоган «No Game – No Name», отражающий общий тренд маркетинга к активному внедрению
интерактивных коммуникаций с потребителем для построения бренда.

Контакт:

http://www.real-fair.ru/HomeCinema/index.php
http://www.entermedia.ru/

Как добраться:
СПб,
Ближайшие станции метро:
«Сенная»/ «Садовая», 15-20 мин. пешком
«Невский проспект» (выход на Канал Грибоедова), 20 мин. пешком
От Московского вокзала до ЦВЗ «Манеж» можно добраться на троллейбусе № 5, 22, автобусе № 22, 27, маршрутном такси № 180, 190
http://www.real-fair.ru/HomeCinema/hall.php

link3 comments|post comment

Эволюция индустрии видеоигр входит в свой важнейший период [Oct. 6th, 2006|01:06 pm]
advergame

Агентство EnterMedia представляет результаты нового исследования аудитории видеоигр от исследовательской компании Nielsen Entertainment (США), которые подтверждают: эвюлюция индустрии видеоигр входит в свой важнейший период.

Исследовательская компания из США Nielsen Entertainment обнародовала результаты третьего ежегодного исследования под названием Active Gamer Benchmark Study, которые говорят о том, что социальная сторона игр «становится все более значимой частью игрового опыта»... 

Дальше:
http://www.entermedia.ru/journal/?content=article&id=194

link2 comments|post comment

Решение Microsoft - ставка на рекламу в новых медиа. Microsoft Digital Advertising Solutions [Sep. 26th, 2006|05:20 pm]
advergame

 

Новогодние игры с рекламой и рекламистами


Агентство EnterMedia. Реклама в компьютерных играх продолжает знакомить с происходящим на рынке рекламы в новых медиа: начав с приобретения корпорации по размещению рекламы в играх Massive, сейчас Microsoft создаёт всемирную рекламную структуру под названием Microsoft Digital Advertising Solutions («Цифровые рекламные решения Microsoft»). Структура объединит множество современных глобальных рекламных продуктов и сервисов, чтобы поставить их на службу рекламодателям, которым становится все сложнее достичь своей целевой аудитории в условиях дробящихся медиа. Официального объявления о запуске структуры ожидают на Advertising Week 2006 (Неделе Рекламы 2006), проходящей сейчас в Нью-Йорке. 

«По мере того, как сегодняшние потребители проводят больше и больше времени в он-лайне, используя различные цифровые устройства - мобильные телефоны или видеоигры, рекламодатели всё чаще обнаруживают, что им больше не удается получать доступ ко всей своей целевой аудитории через какое-то одно медиа», - комментирует Джоан Брэдфорд (Joanne Bradford), вице-президент корпорации Microsoft по глобальным продажам и маркетингу. Она утверждает, что Microsoft, обладая возможностью доступа к своей огромной мировой аудитории, обладающей при этом высоким уровнем потребительской вовлеченности,  «даст возможность самим рекламодателям вернуться к тому, что они делают лучше всего: создавать завлекательную и творческую рекламу».

Система под названием Microsoft Digital Advertising Solutions обеспечит рекламодателям выход на аудиторию через  весь спектр новых медиа - персональные компьютеры, игровые приставки Xbox, мобильные телефоны с доступом в Web и PDA (карманные компьютеры).

Microsoft позволит рекламодателям выходить на 465 миллионов потребителей ежемесячно. В этой стратегии объединятся последние нововведения компании, среди которых Live Search - новый поисковый сервис Microsoft, запущенный 11 сентября 2006 года (ожидается, что в ближайшее время он превратится в Live Anywhere и объединит пользователей как игровых систем и персональных компьютеров, так и людей, предпочитающих работать с сетью с помощью PDA и мобильников), а также новые взаимоотношения с Facebook, второй по величине социальной сетью в мире (с этой системой, имеющей 9 млн зарегистрированных пользователей, заключено соглашение на 3 года о размещении рекламы программных продуктов и поисковой панели корпорации), и, само собой разумеется,  полным ходом будут задействованы возможности корпорации по размещению рекламы в играх Massive Inc., имеющей ныне статус дочерней компании Microsoft.


Материал подготовлен по открытым источникам специалистами Агентства Enter Media. Реклама в компьютерных играх.

link1 comment|post comment

Need for Speed: Carbon - национальный турнир в США от Electronic Arts и Mazda [Sep. 25th, 2006|04:21 pm]
advergame

 

Новогодние игры с рекламой и рекламистами

Electronic Arts совместно с автомобильным концерном Mazda запускают в США новую рекламную акцию. В рамках этой акции будет организован национальный турнир по видеоигре Need for Speed: Carbon, главным призом в котором станет новый спортивный автомобиль 2007 MazdaSpeed 3 .


Первый этап  состязаний пройдет на 16 местных площадках, каждому из 16 победителей будет оплачена поездка на двоих в Лас Вегас на финальный этап, который состоится 2 ноября.

На сегодняшний момент объявлено о проведении местных турниров 16 октября в Нью-Йорке, Тампе, Флориде, Майами, Хьюстоне, Сан-Франциско и Сиэтле, и 22 октября в Атланте, Вашингтоне, Бостоне, Чикаго, Колумбии, Фениксе и Лос-Анджелесе.

Регистрация игроков проходит здесь:
http://www.mazdaspeednfs.com/


Автомобиль MazdaSpeed3 интегрирован в игру Need for Speed: Carbon, которая появится в розничной продаже 31 октября.
Более известный во всех остальных странах  под названием Mazda3 MPS, автомобиль позиционируется производителем как одна из самых стремительных машин с передним приводом. Стоимость Mazdaspeed3 составит от $22800.

 http://www.entermedia.ru/journal/?content=article&id=184

link2 comments|post comment

Спонсоры оплатят шутеры - уже скоро [Sep. 22nd, 2006|05:20 pm]
advergame


Компания EnterMedia продолжает знакомить с новыми идеями в индустрии рекламы в играх. Threewave Software (Ванкувер) – этот разработчик больше всего известен по выпущенной в 1996 году модификации с захватом флага игры Quake – возможно, одному из первых модов, популяризирующих командные игры в мультиплейерные шутеры от первого лица (First Person Shooter,  FPS). С тех пор Threewave разрабатывала контент для самых больших мультиплеерных шутеров, в том числе пеработав столь продуктивную идею с захватом флага для Doom III: Resurrection of Evil. Не столь давно Threewave приняла решение о расширении области своих действий и возможностей, с интригующими идеями по финансированию, дистрибуции и разработке, среди которых новаторская работа со спонсорами и рекламный контент в мультиплеерных играх все того же жанра FPS.

В интервью порталу Gamasutra, Дэн Айриш (Dan Irish), CEO Threewave,  рассказывает о планах компании на производство шутеров со спонсируемым контентом, об особенностях этого бизнеса и о том, какой дух сейчас царит в индустрии в целом и внутри компании, в частности.

 

Gamasutra: Расскажите о Ваших планах относительно рекламного контента.

Dan Irish: Никто до сих пор толком так и не знает, как сделать рекламу в играх эффективной, и как измерить эту эффективность. Massive со своей технологией динамической рекламы только начинает этот процесс.  Пытаясь встроиться в то, что сейчас происходит, мы решили не создавать контент с последующим размещением в нем рекламы, а, скорее, создавать контент вокруг бренда. Например, в одном из наших недавно завершенных проектов (о нем еще не объявлено) террористы захватывают фабрику по производству компьютеров Alienware.

Но это только начало: мы хотели бы двигать развитие мультиплейерных игр в направлении такого спонсируемого контента – чтобы отойти от такой ситуации, когда игра выпускается с десятком карт, может быть, еще пяток карт к ней выпускается позже, и мод-сообщество создает штук 500, из которых от силы три по-настоящему хороши. Нам бы хотелось добиться такой ситуации, чтобы спонсируемый контент поддерживал бренд игры, поставив выпуск профессиональных карт на поток, месяц за месяцем, с разным Продакт Плейсментом каждый раз. Пусть на уровне Jeep-Chrysler Вы сможете поездить на их автомобилях, а на уровне Pepsi Вам понадобится пройти через Лого Pepsi, как через портал, чтобы материализоваться в другом месте…
Мы стремимся воплотить такой синтез рекламы и контента, который не будет навязчив для игрока. Знаете, как раздражает всплывающая реклама, которую сразу хочется выключить? Мы хотим гораздо лучшей интеграции, которая не урезает игровой опыт, а что-то добавляет к нему.

GS: Вы ожидаете, что спонсоры будут полностью оплачивать производство продукта – так, что для покупателя он станет бесплатным?

DI: О да, в этом – вся идея........................................  
Дальше: http://www.entermedia.ru/journal/?content=article&id=183

linkpost comment

90 млн. долларов и статус «свиньи месяца» за попытку выяснить влияние медиа на детей [Sep. 22nd, 2006|12:51 pm]
advergame
[Tags|]

Согласно закону CAMRA, на исследование влияния на детей традиционных и новых медиа будет затрачено 90 миллионов долларов в США. Закон оказался в центре внимания общественности и агентство Enter Media.Реклама в компьютерных играх следит за происходящими событиями...

Согласно недавно принятому закону CAMRA (the Children and Media Research Advancement Act), на исследование влияния на детей просмотра телевидения и других медиа будет затрачено 90 миллионов долларов. Сенатор Либерман сообщил Конгрессу, что CAMRA «профинансирует и задействует последовательную исследовательскую программу, проясняющую влияние средств массовой информации на когнитивное, социальное, эмоциональное, физическое и поведенческое развитие. Исследование затронет все виды электронных медиа, включая телевидение, фильмы, DVD, интерактивные видеоигры и Интернет, и будет относиться к детям всех возрастов – включая младенцев».

Американская организация «Народ против расточительства правительства» (Citizens Against Government Waste) выразила отношение к ситуации, присвоив сенатору Либерману почетное звание «Свиньи месяца» минувшего августа. CAGW сообщает, что подобных работ уже сделано великое число, например, исследования групп Children NOW, the Children’s Digital Media Center и Common Sense Media, которые вряд ли нуждаются в дополнительном подтверждении того, что насилие и секс по телевидению действуют на детей, а необходимость, чтобы федеральное правительство сообщало родителям научную точку зрения о том, как электронные медиа влияют на детей, «умаляет способность родителей пользоваться обычным здравым смыслом в выборе того, какие медиа подходят их собственных детям» и, следовательно, данная программа стоимостью 90 миллионов долларов налогоплательщиков является примером правительственной растраты.

Проблема влияния медиа на детские умы действительно поднималась неоднократно - в частности, в России на последней конференции АКАР "Дети и реклама", которая прошла в рамках Московского Международного Фестиваля Рекламы в 2005 году. Генеральный директор агентства Enter Media Владимир Вайнер в своем докладе на этой конференции отметил, что сейчас телевидение и кино всё больше подстраиваются к новому медиа - компьютерным, онлайн и видеоиграм (отличный пример - детский блокбастер «Дети Шпионов 3D»). Телевидение отодвигается с переднего на задний план, хотя его важность и осталась неизменной. Интересно, что по данным британских ученых дети, которые много времени тратят на просмотр телевизионных передач, более склонны играть в компьютерные игры. А среди брэндов, замеченных в последние пару лет в мировой игровой рекламе - Coca-Cola, AXE, Best Buy, Pringles, Jeep, LG, большинство крупнейших FMCG -продуктов. Легендой уже стал один из самых крупных проектов по игровому product placement: Intel разместил свой Inside в The Sims Online за $1 млн, а McDonald’s заплатила $500 тыс. за право кормить игроков той же The Sims Online своими виртуальными гамбургерами.

И, поскольку новым данный вид медиа называется по праву, часть родителей действительно проявляет беспокойство по поводу содержания игр - ведь многие из них не до конца понимают смысл той или иной компьютерной игры; но с другой стороны, оборудованная компьютером детская представляет собой идеальный компромисс, в котором дети развлекаются и находятся вне опасности влияния улицы.

По данным агентства Enter Media широкое исследование влияния медиа на детское сознание в середине 50-х однажды уже оказало революционное влияние на новые медиа. В 1950-х годах Хилде Химмелвейт (Hilde Himmelweit) и ее коллеги из Лондонской школы экономики и политических наук (LSE) предложили изучить влияние телевидения (в то время еще нового технического новшества) на жизнь британских детей. Хотя результаты ее работы показали слабое и спорное влияние телевидения на детей, ее отчет (Television and the Child, 1958) повлек за собой установление строго регулируемой, патерналистской культуры “детского” вещания, тщательный расчет сетки вещания согласно идеализированным представлениям взрослых о привычках детей -- “сон для малышей” вечером, строго ограниченная реклама на новых независимых каналах и внушающие доверие, “родительские” образы ведущих телепередач и .т.д.

Именно это исследование заложило основы современного детского вещания в большинстве стран, включая Россию.

Поэтому по прогнозу специалистов Enter Media вероятными вариантами развития событий станет не новая информация или подтверждение старой, а разработка новых подходов к медиа и особенно к такому могущественному и специфическому - детскому медиа - видео и компьютерным играм и рекламе в них.

Возможно также, что закон принят в интересах медиакорпораций или крупнейших рекламодателей для уточнения своей позиции в отношении новых медиа за счет американских налогоплательщиков. Такой вариант развития сюжета окажет значительное влияние и на весь рынок мировой рекламной индустрии.

Материал подготовлен по открытым источникам специалистами Агентства Enter Media. Реклама в компьютерных играх. При публикации ссылка на www.EnterMedia.ru обязательна.
linkpost comment

navigation
[ viewing | most recent entries ]