|
Компания EnterMedia продолжает знакомить с новыми идеями в индустрии рекламы в играх. Threewave Software (Ванкувер) – этот разработчик больше всего известен по выпущенной в 1996 году модификации с захватом флага игры Quake – возможно, одному из первых модов, популяризирующих командные игры в мультиплейерные шутеры от первого лица (First Person Shooter, FPS). С тех пор Threewave разрабатывала контент для самых больших мультиплеерных шутеров, в том числе пеработав столь продуктивную идею с захватом флага для Doom III: Resurrection of Evil. Не столь давно Threewave приняла решение о расширении области своих действий и возможностей, с интригующими идеями по финансированию, дистрибуции и разработке, среди которых новаторская работа со спонсорами и рекламный контент в мультиплеерных играх все того же жанра FPS.
В интервью порталу Gamasutra, Дэн Айриш (Dan Irish), CEO Threewave, рассказывает о планах компании на производство шутеров со спонсируемым контентом, об особенностях этого бизнеса и о том, какой дух сейчас царит в индустрии в целом и внутри компании, в частности.
Gamasutra: Расскажите о Ваших планах относительно рекламного контента.
Dan Irish: Никто до сих пор толком так и не знает, как сделать рекламу в играх эффективной, и как измерить эту эффективность. Massive со своей технологией динамической рекламы только начинает этот процесс. Пытаясь встроиться в то, что сейчас происходит, мы решили не создавать контент с последующим размещением в нем рекламы, а, скорее, создавать контент вокруг бренда. Например, в одном из наших недавно завершенных проектов (о нем еще не объявлено) террористы захватывают фабрику по производству компьютеров Alienware.
Но это только начало: мы хотели бы двигать развитие мультиплейерных игр в направлении такого спонсируемого контента – чтобы отойти от такой ситуации, когда игра выпускается с десятком карт, может быть, еще пяток карт к ней выпускается позже, и мод-сообщество создает штук 500, из которых от силы три по-настоящему хороши. Нам бы хотелось добиться такой ситуации, чтобы спонсируемый контент поддерживал бренд игры, поставив выпуск профессиональных карт на поток, месяц за месяцем, с разным Продакт Плейсментом каждый раз. Пусть на уровне Jeep-Chrysler Вы сможете поездить на их автомобилях, а на уровне Pepsi Вам понадобится пройти через Лого Pepsi, как через портал, чтобы материализоваться в другом месте…
Мы стремимся воплотить такой синтез рекламы и контента, который не будет навязчив для игрока. Знаете, как раздражает всплывающая реклама, которую сразу хочется выключить? Мы хотим гораздо лучшей интеграции, которая не урезает игровой опыт, а что-то добавляет к нему.
GS: Вы ожидаете, что спонсоры будут полностью оплачивать производство продукта – так, что для покупателя он станет бесплатным?
DI: О да, в этом – вся идея........................................
Дальше: http://www.entermedia.ru/journal/?content=article&id=183 |
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=92.1){kind=small}
advergame's journal
